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現代包裝的扁平化現象!
發布時間:2019-07-25

 扁平化是指摒棄了陰影、紋理、羽化、透視、漸變的裝飾效果和3D真實感,純粹地把信息以簡約的方式呈現出來,風格干凈清爽并且極大地減少了視覺干擾。

扁平化包裝設計兼具審美性和實用性,簡約的圖形、純正的色塊和精心的編排,使包裝風格清晰明朗,強烈吸引受眾的注意力,在短時間內有效地傳達信息,從而提高包裝設計在商品銷售市場的競爭力,引導消費者購買商品。 以下是 包裝設計的扁平化特點:

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包裝通常有顯露實物、采用實物圖片和設計圖形 等展現商品的方式,前兩者直觀生動,在早期的包裝設計中占據主導的地位,但如今通過圖形來傳達產品信息的手法日漸普遍,大致可以分為擬物化和扁平化。

擬物化是通過高光、陰影、紋理、材質等對實物的再現。 扁平化的矢 量圖形與擬物化的位圖圖形相比,由繁入簡、精度高、去掉所有多余的裝飾效果,大大縮短了設計時間。 扁平化與實物產品展示不同,以簡潔生動的圖形指代商品,是抽象模擬真實物體的二維設計,是一種符號價值的體現。

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包裝由商標、品牌、圖形、說明、標語等要素構成, 本質是功能先行的設計,旨在滿足消費者對信息的訴求,在有限的載體里增加可讀性和易讀性。 扁平化采用平鋪狀、寬而扁的架構,減少層級結構而增加單層信息幅度,使得內容顯示更加透明化。

受眾最關注的往往是包裝承載的內容,過于豐富的細節和冗長的設計有時候是一種干擾,不如扁平化以簡單、直接、友好的方式傳達信息,能較大地減少用戶的認知障礙。

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當人們購買商品的時候,首先映入眼簾的是具有 豐富表現力的色彩,尤其是在遠處挑選同類產品的情 況下,色彩明顯優于圖形的傳播效率。 扁平化的包裝設計不需要復雜的色彩處理,僅僅使用幾種單色和大面積的色塊就能產生強烈的視覺沖擊感,深深吸引消費者的眼球,通過純色塊直觀地呈現商品的內在屬性,起到良好的視覺傳達效果。

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①圖形語義的明確原則。 扁平化的圖形是平面化的二維設計,=扁平化圖形的設計是基于現實事物的視覺特征,通過提煉商品的特性,去除過于繁復花哨的裝飾,加以簡化和抽象為舒適且易于解讀的視覺符號,符合大眾普遍的認知的心理模式,提高可識別性以減少認知障礙。

②版面編排的秩序原則。 包裝的版面具有二維和三維的特性,各個面不是孤立存在的,都屬于整體必不可少的一部分。 扁平化設計注重各版面的延續性和完整性,科學地將產品與包裝統一起來。 針對性地優化版面布局,突出產品關鍵部分,化次要的內容,讓消費者能在短時間內辨析不同權重的信息。

目光的最佳視域在于包裝的上方、中上方、左側和左上方,掌握視覺流程規律,可將復雜的產品說明更需要精準地展示產品的特點。 扁平化的包裝設計不是簡單地將內容排列在一起,而是以清晰明了的方式快速準確地展現給人們。

③審美風格的簡約原則。 扁平化的包裝形態結構設計簡約而不簡單,符合人們綠色環保的消費理念和消費方式,減少資源和能源的消耗以及對生態環境的污染。 扁平化 雖然是一種做減法的設計,但是卻不缺乏信息的準確性和美觀性,簡潔高效地傳達產品的功能、形態、品牌等內容,極大地縮短了人們選擇商品的時間。

摒棄繁瑣累贅的設計風格,不需要復雜的裝飾元素,選擇單一線條、簡單的圖形、大面積的純色塊來傳達信息。 有時候太過簡約的扁平化 設計不足以滿足商品包裝的需求,可以在純粹的扁平化基礎上增加適度的效果,比如采用長投影,即投影從圖形45°的方向延伸出來,陰影部分為純色或進行明暗漸變的處理,給圖形增加層次感和立體感,強化包裝的視覺沖擊力。

扁平化包裝設計已經成為一種行之有效的設計理念和創作手法,扁平化的包裝設計與擬物化、實物化的包裝設計不是完全對立的風格,而是相互調和補充的關系,要依據商品的特性與品牌定位決定采用何種設計方法和風格。

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